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三步拥有软文营销完美策略

  第一件事就是要明确软文营销的行动目标。这个行动目标就是软文营销要达到的目的,是为了树立品牌还是为了拉动销售,是对竞争对手采取的策略作出回应还是配合公司的重大战略部署,必须要明确。如果有多个目标,一定要排出顺序,否则就是没有目标。

  第二件事就是要明确软文营销实施战略。具体来讲,要明确软文营销的时间要求和数量要求,还要初步明确软文营销的投放渠道,当然这三个可以根据预算做一些零活调整,但是必须有了这三个要求,才能制定软文营销的策划案。

  第三件事就是根据前面确定的行动目标和策略,进一步明确软文撰写的角度。这些角度既可以是文章标题形式,也可以是撰写思路的简单记录。只要前期调研充分,有了行动目标和策略,具体的围绕行动目标(一个事件、一个网站,一款产品),要吃透它,先建立一个清晰的写作框架,将写作分解成不同的侧面和角度,几大块一划分出来,头脑风暴,迅速将文章撰写角度列出来。这样,一个事件、一个网站,一款产品往往可以一层层分解出上百个不同角度,组织出上千上万篇不同的文章,从中筛选出比较满意的撰写角度。

  软文营销策划案要素表

行动目标撰写角度投放渠道数量投放时间费用预算












2014年4月14日 | 发布:hunterliuyongju | 分类:外贸网站推广 | 评论:1